宏大世界观+新派国风！《云端问仙》出圈背后，藏着三七游戏转型决心

2021-05-18 14:17 来源：厂商自助作者：37hy

如果不看游戏介绍的话，可能很难相信《云端问仙》是一款三七游戏所研发的游戏。无论是在玩法上，还是画风上，《云端问仙》都颠覆了外界对于三七游戏的固有印象。

在TapTap上，《云端问仙》预约人数就突破60万。上线前夕，《云端问仙》获AppStore预约推荐，上线首日，荣登AppStore免费榜第一，足以证明这款三七游戏转型之作受到的关注和认可。在游戏上线一个月的今天，回顾《云端问仙》的表现，我们或许需要重新审视三七游戏的定位了。

超300万字文案，构架游戏宏大世界观

虽然说《云端问仙》所属的“修仙”题材已是相对成熟的市场，但是对于三七游戏而言，却是一次全新的尝试。这样的尝试来自于两年前三七游戏提出“三七游戏2.0”战略，一个鼓励创新、鼓励多元的重要转变。

在立项之初，项目组给《云端问仙》的定位就是一款“不一样”的游戏，一款不仅是对三七游戏来说不一样，对于整个修仙市场来说也很不一样的游戏。项目组在综合用户调研数据和内部意见后，最终选择了放置类修仙题材这一细分赛道。

一方面，项目组认为放置类游戏的市场尚未饱和，并缺乏精品；另一方面，作为传统文化爱好者的他们，认为修仙游戏有深厚的中华传统文化基础，能与玩家进行良好的精神层面交流。他们的目标就是做一款原汁原味的，能弘扬传统文化的修仙游戏。

为了充分展现中华文化，项目组从《封神演义》《西游记》《聊斋志异》《搜神记》《山海经》等传统小说中汲取灵感，并加以提炼、整合。以故事的主线为例，讲述的是主角轮回转世的经历，而主角的前世正是《封神演义》里面赵公明的嫡传弟子。

除此以外，中华优秀传统文化元素以及上古文化在游戏中随处可见，例如“画中镜”、“龙生九子”、“麒麟”、“共工怒触不周山”等。以“画中镜”这个副本为例，项目组将副本设计为一张画卷，而画卷中又有四幅画作，分别对应“春夏秋冬”四个季节，从而展现中国美景以及中国传统工笔画的特色。

为了构建庞大的世界观，更丰满地表现中华传统文化，项目组为《云端问仙》撰写了超过300万字的游戏文案，这一数字是同类型游戏的10倍。完整的世界观，丰富的人物和剧情，后续还有资料片的补充，《云端问仙》更像是一款可以玩的网文小说，而这些也进一步体现了三七游戏对于匠心研发的坚持。

项目组表示，在研发之初，《云端问仙》就是按照构建一个“问仙宇宙”来设计的，每个重要的出场角色，都有自己完整的故事线。用项目组的话来说，就是在“问仙宇宙”的框架下，每一个角色都能衍生出新的资料片甚至新的游戏。

水墨画风格展现国风韵味，致敬经典

针对《云端问仙》，三七游戏在美术上也做了诸多的创新与尝试，采用了中国经典的水墨画风格，以保证传统题材国风韵味的主基调。

在保证中国传统艺术元素得以展现的同时，项目组别出心裁地结合了现代的剪裁与设计，希望打造符合年轻人审美的游戏画面，进而营造独特的游戏风格。

此外，虽然三七游戏拥有深厚的3D游戏研发功底，但是在《云端问仙》中，使用的却是2D纯手绘的美术表现方式。项目组表示，这样的选择，也是他们对经典中国传统2D动画的一种致敬。

这样的设定也令《云端问仙》不仅在修仙题材游戏中，在当下整个游戏市场，都显得别树一帜。为了贯彻弘扬中华优秀传统文化的理念，项目组在游戏画面中还融入了敦煌壁画、青铜礼器、传统剪纸、皮影戏等文化遗产和非遗项目，增强游戏的文化属性。

从玩家的反馈来看，这样的美术设计和创新无疑是成功的。在AppStore和TapTap上，不少玩家都表达了对于《云端问仙》美术风格的认可和喜爱。

拥抱变化、寻求突破，三七游戏的多元化上坚实一步

拥抱变化、寻求突破，既是目前中国游戏市场的主旋律，也是三七游戏的大方向。而《云端问仙》，无疑给三七游戏的“转型”之路开了个好头。

据三七互娱财报显示，2020年其研发投入高达11.13亿元，同比增长36.66%，近三年研发投入累积达到24.67亿元。而一季度，研发投入同比上升24.04%。

研发投入的提升，一方面是由于研发团队规模扩大和薪酬激励机制优化，另一方面也是用于推进多元化的持续展开。

目前三七游戏的在研产品除了优势的ARPG品类以外，还包括MMORPG、SRPG、SLG、SIM等细分领域，覆盖魔幻、仙侠、女性向等不同题材，并在美术表现及玩法等方面进行多元化创新。

此外，三七游戏还在研发立项机制上进行改革，在“自上而下”立项的同时，鼓励提倡“自下而上”立项，缩短评审周期，调整研发部门激励机制，对不同品类产品设立激励阶梯制度，提升新品类激励，鼓励员工创新，走出舒适区。

《云端问仙》正是在这样的背景下诞生的。而被公司和市场寄予厚望的《斗罗大陆：魂师对决》也计划于近期上线，有了《云端问仙》的珠玉在前，这款耗时三年、花费一亿打造的《斗罗大陆：魂师对决》无疑更值得期待。

届时，我们或许可以用全新的目光来看待三七游戏了。

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