节日营销：《阴阳师》后公测的阶梯性爆发之路

2016-11-01 10:23 来源：笨手机

网易《阴阳师》手游在App Store榜单上的表现，是一条优美的曲线。在上线之初，并不像拥有强大动漫IP或端游IP的大作那般一飞冲天，但攀升至一个段位后，总能持久巩固自己的成绩，展示惊人的稳定性。

复盘《阴阳师》公测爆发后的传播布局，可以看到一条清晰的以节日为拐点的阶梯性上升之路：9月2日App Store首发，9月9日安卓全平台公测，紧随其来的中秋与国庆期间游戏内外的配合联动助其在10月2日登顶iPhone畅销榜。

在大触觉醒同人征集、cosplay快闪等营销活动的热度加持下，除了偶尔波动，《阴阳师》已霸榜将近一个月。围绕万圣节的又一波线上线下传播，《阴阳师》的话题热度持续高涨，推动游戏用户数量与活跃度上升。

阴阳师公测后iPhone畅销榜排名

内容：以玩家为核心，保持高活跃度

在万圣节一周前的10月24日，《阴阳师》就已经开始在官方平台开启了“百鬼绮谭”的预热宣传；之后于10月27日放出玩家关注度极高的新皮肤上架信息，10月28日进行了DAU一千万庆典的万圣狂欢长图文总结，有规划地掌控着游戏内活动的推广节奏。同时，在万圣节活动的小周末，《阴阳师》参展广州万圣捉妖狂欢节，在线下也进行联动宣传。可以说，《阴阳师》在产品推广的节奏规划上，已经愈臻成熟。

节日营销：《阴阳师》后公测的阶梯性爆发之路

《阴阳师》微信官方公众号头条

在庞大的国内手机游戏市场上，每月都有大量产品扎堆上市，一款热门产品的出现除了自身品质的保障，也离不开所谓的“天时地利人和”。“人和”自然说的是玩家的接受度与认同感，而“地利”可以看成是产品自身的内容——通过《阴阳师》上线以来经历的三个节日，我们可以发现它十分善于用游戏特有的风格去融合节日的属性，表现在中秋活动时的月兔，万圣活动时的鬼火，而国庆这个较为现代的节日，则巧妙地诠释为“秋日庆典”，选取的是具有秋高气爽氛围的风车元素。

节日营销：《阴阳师》后公测的阶梯性爆发之路

《阴阳师》中秋节月兔活动

节日营销：《阴阳师》后公测的阶梯性爆发之路

《阴阳师》万圣节鬼火活动

至于《阴阳师》的“天时”，则体现在其推广节点的选择上：苹果和安卓上线相隔一周，均在周五，便于新用户在周末有充足时间体验游戏内容，紧随而来的是中秋、国庆等庆典活动，在传播上选择了既贴合节日又契合玩家的热点活动，如9月30日的丁磊直播抽卡活动，在活动后及时放出新式神的宣传视频，游戏内外的联动配合相辅相成，国庆期间更是在上海、杭州两地同时参加漫展，现场举行画符抽卡的环节可见营销配合的用心，将官方抽卡直播的热度很顺畅地联结到与玩家密切相关的行为带动上。万圣节的线下主题活动也同样体现了这样的特色。

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