2016-10-03 06:00 来源:手游龙虎豹
自被称为“移动游戏元年”和“卡牌年”的2013年之后,几乎之后的每一年都被不同的概念冠以名头,如2014年的“重度年”和“ARPG年”,2015年的“IP元年”等等。由于国内移动游戏市场崛起以来,产品同质化的愈发严重以及精品游戏逐渐增加,IP作为给移动游戏产品推广提供巨大助力的重要元素之一,开始占据愈加重要的地位。除了动漫、小说以及影视剧之外,由精品游戏产品衍生的游戏IP是游戏公司在推出移动游戏产品时最乐于使用的IP种类。本身出身于游戏的IP,其最大价值在于,单一IP下的粉丝群体是原生的游戏玩家,在用户教育、产品推广以及理解游戏内在世界观和机制等方面,往往使用游戏IP的移动游戏产品都无需花费过多精力,便可以达到极好的效果,游戏是国内端游时代产生的游戏IP,由于具有相当的时间沉淀,使得贴上这些IP的移动游戏产品在推广上可以通过大打“情怀牌”来达成更好的效果。
从2014年开始,国内的诸多端游大厂开始驱动旗下经典端游IP向移动端进军,诸如巨人旗下的《征途》、畅游旗下的《天龙八部》及《鹿鼎记》、盛大旗下的《传奇》、西山居旗下的《剑侠情缘》、完美世界旗下的《神雕侠侣》等等,一系列端游IP的手游产品粉墨登场,其中有相当一部分产品都取得了不错的成绩。
畅销榜单前列有大量老端游IP的手游产品
一系列经典端游IP纷纷披挂上阵进入移动游戏市场厮杀之后,在许多人看来,端游IP的价值已经被消耗殆尽,未来的移动游戏市场再难有经典端游IP的新手游产品崛起,IP价值开始被小部分唱衰。然而,在众多游戏行业老兵眼中,端游时代为当下的移动游戏市场留下了无数宝贵的遗产,除了连游戏行业新人都熟知的《征途》、《天龙八部》、《剑侠情缘》等等IP之外,事实上,还有相当一部分端游IP尚未正式在移动游戏领域亮相,包括《传奇世界》、《永恒之塔》、《蜀门》、《魔域》、《武林外传》等等,这些IP背后都还有巨大的想象和可挖掘空间,而其中一些IP的手游产品,也正在酝酿和蓄势待发之中。
传奇世界
事实上,很多游戏行业新人了解到“传奇世界”这个IP,是通过蝴蝶互动推出的H5版本《传奇世界》,因为在H5游戏领域创造了月流水1500万的成绩,《传奇世界H5》一度被作为现象级H5游戏产品进行分析。但实际上,作为前后跨越十年之久的经典游戏IP,《传奇世界》端游的成功要远超过其H5版本。
作为盛大游戏旗下“传世工作室”自主研发的强PK网游,《传奇世界》曾获得过“上海市著名商标”称号,是首个获得该称号的游戏品牌,从2003年问世至今,其用户规模过亿,也是国内市面上为数不多的至今仍然具备相当收入能力的老牌端游产品。
从2015年起,《传奇世界》的移动端计划已经全面启动,包含IP和联合研发等多样化模式,除了推出适配移动端用户习惯的“传世挂机版”产品之外,真正高度还原端游玩法的MMO手游也蓄势待发。不顾,从目前的市场看啦,在所有老端游IP中,“传奇”极其衍生IP是被贴靠最多的,同类竞品的增加以及用户的审美疲劳问题,都可能影响这个IP下手游产品的未来表现。
蜀门
“蜀门”IP源自云蟾网络研发的一款以中国武侠文化为背景的角色扮演类游戏《蜀门》(后更名为《新蜀门》),作为以中国民族文化为世界观背景的端游产品,《蜀门》有着与其他竞品颇为不同之处。从2009年8月发行至今,《蜀门》端游市场推广费用总计超过1.7亿,其中比较具有代表性是在2010年,古天乐人气极旺之际成功将其签约成为游戏代言人;与此同时,针对同时期其他产品中比较多见的所谓“黄金大礼包派送”以及“送车送房送海南双飞”等等噱头,《蜀门》则打出了“注册下载送30元话费”的上线奖励活动,以真实可获得的奖励吸引了大批用户进入游戏;此外,不同于巨星代言,包括“越南妞”“苍天哥”等话题人物的营销,又更接地气赢得满堂彩,基于以上这些,“蜀门”这个品牌可以说在普通玩家群体中铸就了相当大的影响力,在端游时代极具代表性。
越南妞是端游时代非常成功的营销案例
与之相应的,《蜀门》端游累计注册用户超过8000万,最高同时在线(PCU)超过50万,累计营收30亿元。即使是在大部分国内市场注意力都已经转移到移动游戏之时,运营7年之久的《蜀门》端年仍保持着年纯新增注册用户数300万的成绩,是国内市场中罕见的“经典与长青”产品,仅从IP层面来讲,“蜀门”是超过许多同类游戏的S级IP。
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