2016-09-14 12:01 来源:手游那点事
二、网易的《阴阳师》为何能打动二次元人群?
在游戏中没有谩骂,没有撕逼,没有太多的广告和付费,玩家们其乐融融地在一起聊天玩耍,这是多么难得,而这也是《阴阳师》打动二次元玩家,使之为其买单的重要原因。深究下去,《阴阳师》主要是从品质、声优、玩法、剧情四个方面来打动二次元玩家的。
1 游戏品质:迎合“看脸”人群的需求
二次元玩家对画面、风格、人物形象等感官元素有非常强的执念,因为他们坚定自己独特的喜好,对游戏“颜值”要求高,而这是打动他们的关键因素。与阴阳师本身给人阴暗的感觉不同,《阴阳师》的美术风格定位为唯美、空灵,场景中运用灯笼、樱花、流萤等元素,渲染京都美感,为玩家们展现了一幅平安时代的浮世绘。这种摒弃阴暗选择唯美的画风也赢得了更多玩家的喜欢。
同时,这款游戏在细节上的处理也表达出了游戏的诚意。游戏中的角色比较倾向于在动漫中常见的展现形式,人物多样、服饰华丽、动作神态考究。式神的攻击招式遵循着人物设定,根据角色故事进行安排,如雨女哭泣、雪女冰冻技能;犬神身上的衣领到底应该是左边开还是右边开,都经过文化考究;角色走动时衣袂随风飞、鲤鱼旗三种颜色、阴阳师头上戴着的立乌帽子等细节都描绘得十分到位。
2 因声优而“入坑”的玩家不在少数
游戏中全程都由声优演绎,算上每个声优所扮演过的动漫角色,《阴阳师》这次几乎将半个日本动漫主角都搬过来了。日站万人票选的“男性声优人气排行榜2016”榜单中,入榜的泽城美雪、铃木达央、钉宫理惠均有在《阴阳师》手游中演绎主要角色,许多知名声优原本就自带粉丝,故吸引了不少为了收集喜爱的声优所配音的式神的玩家。声优的声线会传递出的性格特征极大丰满了《阴阳师》手游中各种传奇职业与人物。另外,知名配乐家梅林茂为这款游戏制作了49首配乐,不仅涉及BOSS战、剧情场景、过场动画,还为主要角色配置了专属角色音乐。剧情动画是以章节出现,搭配声优念白,在视听的双重感染下,让玩家边玩边有追番的欲望。
3 无缝融合多种特色玩法
《阴阳师》在卡牌收集和养成的基础上,加入了回合制战斗模式,这是网易最擅长的玩法。
游戏中还加入了百鬼夜行、结界突破、攻打鬼王以及阴阳寮等非常符合平安时代特色的玩法。为了满足二次元用户的社交性,在结界玩法中加入了LBS功能,可以根据玩家的IP或者GPS地址自动将周围的玩家与阴阳寮标注出来,这样二次元玩家在游戏里玩游戏,在游戏外面也可以去建立社交圈。
《阴阳师》还有PVP内容,集中在12:00-13:00和21:00-22:00这两个小时,这样的设定一方面满足了一部分玩家的PVP需求,一方面为了避免与二次元人群出现冲突进行了限制。同时,在战斗中,玩家可以自由的观看战斗内容,自由度非常的高。
4 既是游戏,又能追番,还能弹幕交流?
目前市场上较热门的卡牌游戏和MMORPG剧情展现都不是那么强,但是二次元玩家群体是有非常强的故事诉求的。《阴阳师》总体剧情的文字量就在几十万级别,采用初始内容加升级解锁新情节的方式引导玩家“追番”。
《阴阳师》像是穿插了战斗场面的剧情动画,通过角色对话、过长动画等手段融入剧情。在游戏中每一张都会讲诉一个精彩的故事,如妖怪默默守护在世老伴、妻子桥头望夫、离世化为哭泣雨女的故事等,以妖怪故事贯穿收尾。剧情跌宕起伏的同时又细腻刻画了角色生死别离、爱恨情仇的体悟。为了进一步提升玩家的代入感,在观赏剧情是还能用弹幕开启交流吐槽,这也是二次元用户非常喜欢的追番习惯。
三、抢食者增多,二次元游戏市场并不易攻克
二次元游戏的市场一直存在,但在这么多厂商不断进攻下,依然起色不大。而这一次,网易《阴阳师》的突围似乎让从业者对这一市场又恢复了信心,更加笃定了这一市场的可操作性。成熟的玩法、打动人心的画面与细节、浓厚的交流感与参与感,都让这款游戏与一般的二次元手游有所不同。二次元游戏甚至逐渐变成一个主流的品类。
根据艾瑞发布的《2016年中国二次元手游报告》显示,2016年整个中国二次元手游的市场规模将会达到29.31亿元,2017年将达到41.22亿元。二次元用户游戏付费率达到75%,氪金意愿比较强烈。据统计,在二次元文化周边上,二次元用户每年平均花费超过1700元,消费能力也是可期待的。
动漫IP本身在手游中的使用率和成功率就比较高,而动漫IP中又以二次元风格的最为极致。随着二次元市场的不断被入局、探索和成熟,未来抢食的厂商会越来越多。至少网易在这一领域是有备而来,并且想要拿下巨头地位的。网易最早代理了日本的《乖离性百万亚瑟王》,近期推出的自研产品《阴阳师》和《异次元战姬》,由日本小说正版授权改编的《魔法禁书目录》,代理的《萌王EX》,由花泽香菜参与声优工作的《妖刀少女异闻录》等等,大规模的投入彰显了网易对这一领域的信心。
根据Bilibili调查显示,目前二次元游戏大多存在三个缺点:调性不足(画面创新不足),技术不足,用户运营思路和营销思路还是没了解二次元用户。IP可以说是二次元游戏的必杀技,二次元玩家对IP的依赖程度比较高,因为对IP的认可而进到游戏中的不在少数。
除了游戏本身之外,二次元的营销也是一大难题。一般的游戏营销的打法在二次元手游上并不奏效,渠道的选择、广告的投放、素材的方向等都需要重新细细琢磨。不少二次元厂商在推广过程中想展现自己的诚意,常常刻意去营造“二次元”的氛围,宣扬二次元元素,反倒容易用力过猛,弄巧成拙。
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