免费榜登顶百万级DAU 《贪吃蛇大作战》如何做病毒传播？ - 第四页

2016-08-30 10:07 来源：互联网

聚力打点

聚力打点是什么意思呢？就是聚焦所有的资源集中在同一天，同一个时间点上来做集中爆发，而不是今天加一点量，明天多几个渠道推荐，添油加醋式的推广方式是比较忌讳的。在农村生活过的童鞋应该知道烧柴火，火要烧得旺，柴火的基础架子要搭的好，空间分布比较合理，保证空气（氧气）的流通，同时又要在关键处放稻草（易燃不易爆物品）作为引子，引燃木材的最后楔子。这里是同样的道理，怎么样一把火烧旺在微博、朋友圈、QQ空间、贴吧，甚至玩家之间的口（Q）口（Q）相传。

暑假的尾巴

免费榜登顶百万级DAU 《贪吃蛇大作战》如何做病毒传播？

为什么说是暑假的尾巴这个时间点抓的比较好呢？因为暑假是学生自由支配时间高峰期，一旦开学之后，史诗级灾难大片《开学》将在9月1号前后在全国大中小学同步上映，铃声响起，手机收起来，回到课堂，无尽的作业模式，游戏休闲时间相对锐减。因此寒暑假是最好冲下载量与在线人数的好时机。《贪吃蛇大作战》把握到了暑假的尾巴，从23号周二开始逐步发力，经过五天的努力，并在28号晚上22点登顶。

用户参与要素

我为什么要分享

经过神经猫等一系列H5小游戏的洗礼，用户选择分享的时候也越来越理智，平台封杀也越来越厉害，刷屏朋友圈的可能性越来越小了。

脑洞大开（好奇心、获取新知、涨姿势、帮助别人和好为人师）

这里要说一个东西，脑洞大开主要看开的人数的多少，多少人是第一次见，你见过但别人没见过，对别人来说就是第一次，就是新奇。比如说slither.io国外是很火，但是由于一些客观因素的存在，并不是国内每个人都能很流畅的玩到这个游戏，这就给了国内创业者机会。天下功夫唯快不破，贪吃蛇大作战上架的时间是6月份，也不算太早，反倒成了体验和成绩最好的一个。

获取新的认知、涨知识、或者能有效的帮助自己和别人都会带来分享。

身心愉悦（正能量、美女、笑话、段子）

这个就不用多说了，糗事百科、暴走漫画、冷笑话精选、陈翔六点半、内涵段子、百思不得姐已经将这方面做到了极致，而且在社交网络上有大量的点击、播放、评论与分享。

虚荣心（烧脑秀智商）

各种排行榜屡试不爽，大到综艺节目《我是歌手》成名已久的歌手的江湖座位排定，每个观众心中的歌王，《中国好歌曲》《中国好声音》《中国新声音》《快乐男声》《超级女声》等等一系列的选秀的最终排名，都引来了大量的关注。

而在游戏设定里面层出不穷的PVE关卡进度；三星数量；PVP天梯排名；PVE爬塔排名：竞技场排名；实时的排行榜变化全服广播信息（上电视功能），战力排行等等，无一不在放大各种虚荣心。

另外一类型的烧脑型秀智商游戏，玩的人相对比较少，但也是高分享诱发群体，因为我聪明，没人能达到这个高度，就我能达到，就巴不得电告全球：老子天下第一。

强迫症（不分享不舒服）

任务强迫症，红点效应，每日不完成所有任务，消除红点心里就不舒服，甚至为了消除这个红点而诱发的充值行为。

同情心（感同身受+公益）

这个也不用多说，朋友圈经常会出现各种寻人、救助相关的信息，激发大家的同情心，从而在朋友圈内刷屏分享。

另外一个就是爱心公益，转发参与传播就是力量，本身转发参与的成本也足够低，随手转发到朋友圈即可，让更多的人看到参与进来就已经达到这个目的了。

恐惧虐心（自吓与吓人、自虐与虐人）

恶作剧式样的病毒视频，刚开始就是很轻松的画面一直在放松你的警惕心理，待到你警惕心理最低的时候，这个时候出现一个恐怖的画面，并配合医生凄惨的叫声，魂都要吓掉的那种体验，自己印象深刻的同时，也激发了分享到朋友圈或者发给好友，恐吓朋友的恶作剧心理，如此反复下去，在这个过程中恶作剧视频得到了大量的传播。

虐心也成为近期的一个分享因素，赵丽颖的相当多的影视剧，例如《陆贞传奇》、《花千骨》等电视剧就会设置这样的剧情，主人公看起来娇小凌弱，一路忍受各种NPC的欺凌，一路打怪练级，不断成长，或设置三角、四角的恋情、甚至师徒虐恋，虐单身狗，看着心疼。这类的游戏有《奇怪的大冒险》系列、《Flippy Bird》、《史上最坑爹游戏》系列等等。

现在的孩子生活条件越来越好，基本上不愁吃穿，生活中受虐的机会也越来越少，这些虐心影视剧的游戏的出现倒给了他们一个体验虐心的机会，更有甚者，一个同学自己被游戏虐了，我就要安利整个班，看他的同学、朋友都来被虐，心里偷着乐。

《贪吃蛇大作战》里面开学季的活动就是分享获得金币，金币可以兑换蛇蛇的皮肤，皮肤有奥运季的国旗、海贼王的草帽、Pokemon Go的皮卡丘，为了那与众不同，每日分享一次获得2个金币，最多可以获得200个金币，分享次数要100次，同时分享出去的链接不同的好友点击后可以获得一个金币，这也就内驱动用户为什么要分享，我要获得皮肤，我要分享，还恳求或命令、或诱骗朋友来点击链接。

产品竞争与用户选择

世界上任何的app的作用无外乎两种Save Time（节省时间）、Kill Time（打花时间），借用《猜火车》的开篇的经典台词，不管怎么样都是Fuck Time，在有限的时间内，谁能占据更多的用户时长，每日更高的打开频次，谁就会在移动互联网竞争中占据优势地位，这也就是为什么支付宝要作死也要做社交的原因之一。

《贪吃蛇大作战》（百万日活跃）和《球球大作战》（1500万日活跃）的用户群和属性基本保持一致，用户玩球球大作战的时间多了，相应的玩贪吃蛇大作战的时间就会减少，反之也是同样的情况。

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