2016-08-30 10:07 来源:互联网
为了避免腾讯封域名、封公众号,可以采取的措施也仅仅是多域名轮换机制,这在去年21cake的营销案例里面我提到过,一个一级域名,可以对应多个二级域名,每个玩家分享的地址尽可能是不同的二级、一级域名,避免出发腾讯、微信的封域名机制。这里可以看下《贪吃蛇大作战》某个域名解析的请求量(Dnspod提供的数据),到27号每天的解析量达到10万,如果有100个域名,每天的解析请求量是1000万,非常可观的一个数字。
多文案协同
多文案协同是什么意思呢?就是准备尽可能多的文案来做分享文案,并匹配上不同的二级域名。这样的好处是什么呢?用户看到的时候也不会是千篇一律的Feed消息,对于信息流的过滤机制也是一个降低,同一信息(文字全部相同)在微博的信息流会做处理,仅显示极少数的信息,过滤掉重复相同的信息。你可以尝试在微博搜索《贪吃蛇大作战》,系统类似的分享文案都会被收纳在一起,二次点击才能打开这些信息。
另外一个好处就是在测试不同的文案,对于点击率回流的影响,从而可以优化分享的文案,淘汰点击率想读比较低的文案。包括分享的自定义图片、描述也是同样的道理。
传播时机选择
不与神仙打架
这里说的神仙就是腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头,他们有钱、有资源、产品技术运营都非常强的实力,他们在推广新产品或者更新新版本的时候,小团队请绕道而行。
那大家又会问,我怎么知道他们会发产品。这个问题说难也难,说不难也不难,你只要留心观察媒体、社交网站就会发现他们在发力推广前会做预热,预先告知用户在某一天开始下载进入app里面,包括某个热门的独播电视剧都会铺天盖地的进行宣传。
另外从推广渠道的排期也可以获得相关的信息,大公司定好的推广日期,要求的是各个渠道全面覆盖以求最大的广告效应。
《贪吃蛇大作战》爬升期间,最大的竞争对手是优酷客户端。通过百度指数我们对比可以发现,《微微一笑很倾城》起势的时间点也是8月23号开始,然后迅速攀升,最高的百度指数接近200万,平均指数在190万左右,微博话题讨论也接近359万,总阅读数35.3亿。而对比的贪吃蛇大作战百度搜索指数在15000左右,相比较下就是小巫见大巫,难怪优酷客户端在23~28号牢牢占据appstore中国区免费榜第一名,岿然不动。
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