免费榜登顶百万级DAU 《贪吃蛇大作战》如何做病毒传播？ - 第二页

2016-08-30 10:07 来源：互联网

正如微博网友echo小茵茵在微博上说的：

安利一下这款有毒的小游戏！贪吃蛇大作战，进去后随机安排一只颜色给你，你要吃掉和你颜色不同的其他颜色小圆点，变强大，自己吃自己颜色的点则长不大！蛇头撞别人或撞墙后会死掉，别人死掉后，可以吃别人的尸体强大自己，简单来说：吃别人拉的，自己也拉给别人吃，吃大比吃小长得快！有毒呀！但停不下来！

正如游戏宣传语，这游戏有毒，停不下来。

免费榜登顶百万级DAU 《贪吃蛇大作战》如何做病毒传播？

在这里我要说明下，互动设计需要参考的三个要点：

点击有趣的：Click What‘s interesting，开心很重要

评论争议的：Comment What’s Controversial，越吵越热闹，国内的玩家心理都有个武林谱，谁才是天下第一，并围绕这个天下第一展开嘴战。

保存稀奇的：Email What‘s Bizarre，物以稀为贵，没见过的就要存下来，在游戏里面的表现是稀有的皮肤，需要花钱购买或者做任务获得，并不是人人都可以获得，但是一出场的时候肯定是闪亮全场，与众不同。

情感与认同

好的产品用户会有情感与认同，接触到一款全新的有创意的小游戏，在游戏过程中不断强化社交关系，争夺排行榜的高低，在这过程中就是不知不觉的时间流逝，消耗了用户大量的时间，用户才能记住如何能取得更好的成绩，如何才能获得更多的击杀，甚至安利给自己的亲朋好友、同学，成为游戏的免费推广员，四处去搜索相关的攻略与高手进阶秘籍。

传播通道要素

在国内的主要传播通道是微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、百度贴吧这四个渠道，其他的就不用怎么考虑了。在这四个社交传播通道里面腾讯占据了半壁江山尤其以腾讯的微信朋友圈最为严厉，主要表现为诱导分享/关注封杀机制，具体封杀措施轻重不同有：封传播域名（自己分享的东西仅自己可见，朋友看不见）、封服务器IP、封禁公众号（7天、30天、永久封禁）。

在这里的唯一标准就是腾讯自己的标准，腾讯有自己的白名单的机制，在自己的嫡系qq.com域名下可以做任意传播，几乎没有限制，所以你能看到朋友圈刷屏的绝大多数是属于腾讯自己制作的H5，例如腾讯与公众策划的互动H5故宫创意设计大赛系列。对于其他家做的H5传播来说，例如页面上含有分享、关注等字样就属于诱导分享，包括不限于JS弹出点右上角分享到朋友圈xxx提示、微信大号在文章末尾加小号的二维码推广链接导量、关注xx账号后可以使用某些功能等等。在这里我们可以看网易云音乐的招聘H5就一个纯音乐播放页面，没有任何分享、关注、邀请朋友参与以及任何和分享、关注意思接近的词汇。其他三个渠道对信息流Feed的处理相对于微信没有那严苛，但也会对信息流Feed信息做一些限制，尤其是批量相似的内容。

我们大致了解了微信朋友圈的封杀机制，我们就来看看我们可以利用腾讯、微博、百度等制定的规则我们可以做哪些事情。

方便易得的下载机制

在微信内经常发现打开一个页面提示下载，请点右上角选择在浏览器打开，不管苹果手机还是安卓手机都是这样，这是因为腾讯对未知网站以安全名义做了拦截，在打开的页面上，任何企图想起的下载进程都是被拒绝的。我们曾经统计过如果这个地方下载断掉的话几乎要流失75%~80%的用户，所以下载的流程一定不能断，断了流失的用户太可惜了。

面对这种情况在腾讯体系内有两种解决方案：

一种是利用腾讯的内测分发平台bugly.qq.com来做分发，腾讯体系类的分发平台，这也是腾讯提供给创业者的一个福利吧，凡是市面上很火的应用或者工具，腾讯都会自（shan）主（zhan）研（chao）发（xi）一款，这款正是对应的是fir.im这款产品。好处自然是在QQ和微信体系内能自由下载安卓和苹果应用或游戏，另外在应用做内测的时候也很简单，拉一个QQ群，把内测用户的QQ号加入白名单，就可以下载应用了，很是方便。

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另外一种就是应用宝的微下载的机制，不管是苹果还是安卓都跳转到应用宝提供的下载页面，然后点击下载再跳转appstore、或高速下载安装应用宝并同时安装客户端，或直接选择普通下载安卓的安装包apk都可以完成。《贪吃蛇大作战》选择的是这种比较通用的做法，这样腾讯的好处是app通过应用宝的的微下载机制，所有打开页面次数，最终点击下载次数，腾讯一目了然。

可控制的域名

这里为什么要提到域名呢？这里有3个重要因素：

第一：政策因素，工信部以及云服务提供商规定域名必须注册备案才能在中国境内使用，没有备案的域名是不提供解析和服务器访问的。要不只能把服务器放在海外，但是海外服务器成本一个是价格相对比较高，另外一个访问速度没法得到保证。所以在做推广前必须将域名备案好，而且是域名越多越好，后面会有使用到的地方。

第二：微信的安全域名机制，要想在微信朋友圈或者会话（群组）做到自定义标题、描述、图片，必须在认证好的公众号里面填写备案好的域名信息，普通的域名只能分享网站的标题，自定义图片很多情况下不能正确显示，影响体验。

第三：微信的域名封杀机制，可以肯定的是单一域名如果在朋友圈分享次数过多，肯定会腾讯的封杀机制注意到，就会出现我之前提到的情况我确实是分享了，但只在自己的相册能看到，你的朋友会看不到你分享的这条信息。再牛的创意没有了传播路径，也白搭。

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