17家中国游戏厂商远赴美国参加E3 究竟学到了什么？ - 第二页

2016-06-20 14:10 来源：腾讯游戏

大厂缺席，E3要完？

时间回到2013年6月，在那一年的E3上，微软和索尼相继发布了次世代主机Xbox One和PS4，标志着主机游戏正式进入新的世代。作为全球最具影响力的游戏展会之一，E3也见证了这一历史时刻。

而这也是游戏市场也是变化最剧烈的一个世代。根据Newzoo最新的报告中预测，在2016年，全球游戏市场收入有望达到996亿美元，移动游戏份额达到369亿美元，首度超过主机游戏收入，其中中国市场份额占到了全球的25%。可以说，移动游戏的崛起颠覆了传统的游戏市场格局，中国市场的异军突起也让世界看到了这个新兴市场的强大潜力。在这样的环境下，拥有20多年历史E3也在面临着挑战——新的市场格局的形成，新的传媒方式的兴起，同类展会的竞争，游戏公司、游戏玩家对于E3的态度都在改变。

在今年E3开始前一个月，你可能看到过这样的新闻，动视暴雪、EA、迪士尼、Wargaming等公司纷纷宣布不参加今年E3大展，虽然这并不是E3史上最大的危机，我们不禁仍然要问，E3这是怎么了？

其实每年E3前你都可能看到“某某厂商宣布不参加今年E3”的新闻，比如2015年世嘉就缺席了，Valve公司更是已经4年没有参加E3。对于大部分厂商来说，E3并非必须年年都来。作为主机游戏的阵地，有索尼、微软、任天堂三巨头站台，影响力还是不容小觑的。

如果你没有去E3，看完展前发布会仍然能够感到兴奋，《战神4》、《战争机器4》、《雷神之锤》等等各家的大作一个不少；如果你去了E3现场，你会发现任天堂展台前仍然是排着长龙，所有VR展台前是水泄不通。似乎并不会有人会想到少了动视暴雪或是少了迪士尼。

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E3展前发布会历来是重头戏

当然，现在的E3确实从兵家必争之地变成了不再是唯一的选择。从前，E3通常是为年底圣诞商战铺路，赢得E3就能为年底的商战打开局面。现在则不同，在E3之后，还有Gamescon，TGS，PAX等各种展会，从产品宣传途径和周期上考虑，选择变多了，E3也并不是非去不可了。

具体分析起来，每个厂商不参加E3的原因也不尽相同，比如参加E3的大部分都是主机游戏厂商，所以移动游戏和PC游戏厂商的数量不多，像Zynga这样的社交游戏公司参加E3简直破天荒，《坦克世界》的开发商Wargaming的负责人更是直接表示：“E3不适合我们这种F2P游戏。”

从经济上考虑，投入回报率也是公司需要考虑的问题之一。参加E3展出的成本是巨大的，据参加过E3的人士透露，E3最小的标准200平方英尺的展位的费用是1万～2万5千美元，这还只是单纯的展位价格，如果要算上展位装修、布置以及工作人员的费用，可能需要花费三至四倍的价格。而如果是大型展位，费用更是成倍的翻番。据估计，大型公司在展位上的投入都在百万美元级别，这样的支出甚至可以支持一个小项目立项了。所以当公司财政紧张的时候，就需要认真考虑投入与回报的比例了。

此外，E3是一个相对封闭的展会，只有厂商和媒体才能参加。在以往的传播模式中，游戏信息需要经过开发商、发行商、媒体这些环节才能传达到玩家手上，现在随着信息传播渠道的多样化和快捷化，作为游戏开发商可以通过不同的媒介直接把信息传达给玩家，不一定要通过E3来实现。比如任天堂自从发布完WiiU后就不再在E3前召开发布会，转而播放事先录制好的直面会视频；今年更是连直面会都省了，改为树屋直播。表面上看任天堂似乎对于E3越来越不重视，但是任天堂在E3的展位从来都是最大的，也是人气最高的——在任天堂看来，信息的传达已经不需要发布会这种传统的方式来进行了。

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任天堂展位中的塞尔达主题公园

即便宣布不参加E3大展，也不能说这些厂商就从E3中消失了，他们还是会通过一些其他途径参与。比如动视暴雪就会通过索尼的展台来展示最新的《使命召唤》。EA则是在E3同期自己举办EA Play游戏展，前期也召开了发布会，《质量效应：仙女座》《泰坦天降2》等一系列大作依然能够让玩家尖叫；虽然不在大展上设展台，他们还是在展会上开通了商务洽谈室。

根据官方的统计数字，近年来E3的参会人数一直稳中有升，最新的数据显示，2016出席E3游戏展的人数达到了历史最高的70300人。此外，今年的E3大展在各类型社交媒介上的数字都创下了新高，单单在Twitter上发布的相关消息就超过了700万条。这个月与E3大展相关的图片分享在Instagram上获得了超过500，000个赞。另外，还有超过4200万名游戏玩家在E3的官方流媒体合作伙伴Twitch上观看了与E3大展相关的视频内容。不可否认的是，E3仍然是这个世界上最有影响力的游戏展会之一。

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历年E3参会人数

在信息媒介多元化的今天，不仅仅是E3，其他大型游戏展会也已不是“每年必去”，而重大的信息也早已不是必须通过大型展会来宣布。今年E3，传说中的索尼PS4.5以及任天堂NX的消息就没有出现。无论出于什么原因，厂商在宣传策略的选择上已经占据了主动，对于E3这样的游戏展，纷纷“选择性”撤退。而中国游戏厂商对于展会的态度，或许也将逐渐向国际大厂靠近。

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