2015-12-22 11:22 来源:草点娱乐
在进入IP运营的流程之前,第一步是进行IP开发的全盘设计,尤其在高喊泛娱乐口号的移动互联网时代,不论是新IP开发还是IP改编,都需要一套针对中国市场特点和新时代受众口味的IP运营方法。
制片人中心制
说到IP开发,那就不得不向全世界IP运营的典范美国好莱坞看齐。好莱坞商业化成熟,整个市场趋于理性,与国内以导演为中心不同的是,内容制作环节是由制片人中心制来管理,由制片人掌握好莱坞工业链条总开关。从剧本挑选、项目组搭建,到明星的打造,选用和形象出现,到每一部场景展示,制片人要在每一个细节进行控制。
历史上的好莱坞也经历了演变,从早期的导演中心制(1907-1909)、导演单元制(1909-1914),到总制片人中心制(1914- 1930)和制片人单元制(1930-1945),制片人中心的模式才初具雏形。这跟美国和好莱坞的整体社会经济状况发展也有很大关系。20世纪初的好莱坞,逐渐面临电影制作的工业化分工不断加强、制作成本不断提升,以及美国经济逐渐乏力的困境。
1924年米高梅合并成立后的制片总监Irving Thalberg开创了真正的制片人中心制,成为影响了好莱坞的伟人,也让全新的米高梅成为自1925-1940年连续15年市场第一的电影公司,而且是第一个以制片人为绝对中心的电影制片厂。他以自身总制片人的管理职责为核心,逐渐建立了细化分工的制片人管理团队,在保证影片艺术价值的同时保证影片的理性支出,为好莱坞现代项目制片人中心制的确立,奠定了良好基础。
中国的现代影视行业历史约30年左右,尚处早期。当下中国的文化产业,与好莱坞产业演进前的早期发展惊人类似,仍处于导演中心制,所以作品都是走艺术、情怀或者喜好路线,产业还没有进入工业化商业运作的制片人中心制,因此缺少很多产品开发的商业逻辑思考。
随着一个时期的经济发展到达一个新高度,历史文化艺术必将迎来大爆发,比如唐宋的繁荣、欧洲的文艺复兴、美国的镀金年代。镀金年代之后好莱坞的高速崛起,初期也是导演中心制,后来形成产业演进到了制片人中心制,好莱坞的历史向我们证明,随着资本和资源的不断配置、大浪淘沙,整个影视产业也必将迎来工业化,制片人中心制也终将到来。作品商业化是保证整个产业良性循环,做大做强的基本保证。
如何打造真正的IP?
制片人中心制的核心,就是所有作品都要以市场为导向,以商业逻辑和投资回报做考量。中国很多作品缺少最基本的商业逻辑,别说大量上线就消失的烂片,就连火了一把的大片一般也只是昙花一现。这种先天劣势,导致IP衍生产业的价值拓展非常有限,即使轰轰烈烈地进行了一把商业变现,也会因为缺乏长久的生命力无以为继。
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