漫威与其超级英雄如何成为全球影游结合成功案例

2015-11-27 09:59 来源：手游那点事

漫威，作为一家拥有蜘蛛侠、钢铁侠等8000多名漫画角色以及复仇者联盟、X战警等超级英雄团队版权的公司，其制作的电影在全球的电影总票房已经超过90亿美元。而其在游戏上的强势也不容忽视，根据App Annie的资料，《蜘蛛侠：无限》在当年推出的时候曾获得全球综合下载量第2的好成绩。其推出或授权的不少游戏作品都获得全球玩家青睐，可谓全球影游结合中最为成功例案。

一、超级英雄电影席卷全球，票房超90亿美元

与现在的风光无限相比，上世纪90年底的漫威正经历着最黑暗的时期。由于业务过于单一，漫威面临着破产的危机，只能靠出卖英雄的版权度日。但当看到卖出的X战警和蜘蛛侠电影大卖的时候，漫威索性决定开始打造自己的超级英雄电影。

漫威与其超级英雄如何成为全球影游结合成功案例

为此，漫威提出了漫威电影宇宙的概念，并把电影拍得像电视剧一样，在每部电影为下一部或下一阶段的电影埋下伏笔。有连续性的剧情以及大手笔的制作，使得漫威的电影在全球获得了巨大的成功。根据百度百科的资料，前11部漫威制作的电影全球总票房为85亿美元。加上最新一部超级英雄电影《蚁人》全球超过5亿美元的票房，其全球总票房已经超90亿美元。据外国媒体的报道，漫威影业的排片计划已经安排到了2028年。

二、超级英雄手游精品频出，曾获全球游戏下载量第二

而漫威对于超级英雄们的利用也并没有局限于在大银幕上，其授权制作的多款游戏产品在移动端都有不错的成绩。在 App Annie 2015 年5月全球游戏指数中，《漫威：未来之战》的综合下载量紧随《部落冲突》等超级大作，排名第6。而在2014年9月，《蜘蛛侠：无限》当月的全球下载量排在《糖果粉碎传奇》之后，位列全球第二。

漫威与其超级英雄如何成为全球影游结合成功案例

而App Annie更是制作了一份关于2012年1月至2015年9月之间全球最受欢迎的9款漫威移动游戏的下载和收入分布图。根据这张图表显示，这些游戏在美国区的下载量和收入双双领先，在多个其他国家/地区也大受欢迎。而中国市场的漫威游戏和应用综合下载量位居全球第3，在俄罗斯，漫威的游戏也几乎包揽了 Google Play 所有热门榜单。可见漫威品牌扑天盖地的影响力不仅限于北美，更是遍及全球，尤其是亚洲和南美市场。

三、影游结合成“新常态”，我们能从漫威身上学到什么？

其实在进入2015年以后，国内不少游戏厂商都在尝试影游结合，较为成功的例子有蓝港的《十万个冷笑话》和天象互动的《花千骨》，而其他的厂商和游戏的尝试基本上都无疾而终。撇除漫威超级英雄们自身的影响力以外，还有那些值得地方值得我们学习呢？

漫威与其超级英雄如何成为全球影游结合成功案例

1 广撒网，并找到最适合的合作方式

有超过5家的游戏开发商参与到上述9款最受欢迎的漫威游戏的制作中。其中不乏Gameloft、Kabam、namco等知名游戏开发商。大量的IP资源使得漫威可以和多个游戏厂商合作，并根据不同厂商的不同优势选择最佳的合作授权模式。例如在漫威旗下游戏的全球下载榜中，Gameloft就有三款游戏入选，而这三款游戏都是以单体英雄为主体的游戏。

2 找重点，明确电影与游戏的最佳结合点

与普通电影不同的是，在漫威的电影中，超级英雄角色才是绝对主角，而非演员本身。因此超级英雄电影和游戏电影最佳的结合点就是让玩家在游戏中亲自扮演超级英雄的角色，使他们对剧情的提前了解或重温所以漫威现阶段推出的游戏大部分是RPG或ARPG。

3 重宣传，利用社交网络做好推广

DeNA 前营销总监Fabien-Pierre Nicolas 表示：作为推出《漫威英雄战争》的团队成员之一，我认为在保证游戏的质量的前提下，应该运用所有社群渠道，包括社交网络和网站，进行品牌营销。影游结合目前最大的一个问题就是一旦电影下线，游戏就得不到有效曝光和宣传，因此这时候就更加应该利用好社交媒体进行宣传。

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