2015-11-24 11:04 来源:笨手机
新闻稿:一段简短的文字,清楚地解释你的游戏。要始终记住一点,除非游戏本身充满趣味,否则别自作聪明地制造笑点,那样只会画蛇添足。此外,还有些细节必须要注意:游戏有趣,有趣在哪里?要简短地叙述游戏玩法;除非必要否则不要说明详细的游戏开发过程;除非对游戏本身至关重要,否则不要说明游戏开发背后的故事;要说明游戏的实际架构、发布日期、适用及不适用的设备或系统平台。
游戏截图:要想让新闻稿更有吸引力,你必须提供非常具有说服力的游戏截图或插图,图片不需要太多,6个截图足够了,此外,不要使用市场标签或其他插图代替,只用纯粹的游戏截图。
视频:最重要的是视频,眼见为实,任何方法都比不上亲眼所见。所以在记者打开视频时,你一定要确保在第一个10秒过后,会有好东西展示。当然,预告片或视频只有在你介绍游戏时可能会有用,无论是谁,最希望也最想看到的是游戏究竟是什么样,又是怎么个玩法。
6 独家报道和保密协议
在如今移动成主流的时代,相比PC,人们更喜欢在移动设备上玩游戏。而随着公司的逐渐扩大和品牌的推广,各大厂商及开发者在移动游戏上的投入也逐渐加大,推广游戏离不开新闻报道,但就我个人而言,独家报道以及所谓的NDA(保密协议)并没有太大的意义。
事实上,在一定程度上,独家报道以及NDA都是在限制你的游戏用户群的扩大。因此,在美国的一些主流网站就坚决反对消息源的封锁,在网站运营中,大家共同遵守新闻发布原则,而这样做,也让PR活动更简单。
7 给点好处
不久前在英国的游戏新闻行业有着这样一个持久的争论,就是记者在与公关人员碰面交流时该不该让他们买单或送点小礼物。我认为这种讨论是相当愚蠢的,在美国的医药行业早有前车之鉴,为医生购买午餐、带他们去度假并为他们额外支付咨询顾问酬劳。在中国记者参会都有“车马费”的潜规则,但国外并不能真金白银的送记者。(咳,这一段掐了别播!)
因此,就游戏行业而言,开发者应该谨慎行事,可以通过优惠码或游戏币等作为新闻报道的交换条件,让记者有着非常良好的亲身体验。
8 保持简单
记者虽然知识面广泛,但对于更深层次的游戏设计开发而言,他们并不总能像你希望的那样专业。对于你来说,也许游戏是全世界最重要的事情,但对于众多的记者而言,他们最希望的事情或许是早点回家或玩Halo 4等等。所以问题一定要简洁明了,让他们能方便、迅捷的处理。
9 核对稿件
最后一点。所有记者在谈到PR时首先都会想到新闻稿,可见新闻稿在整个PR活动中的重要性,但你会接受满是错误的新闻稿吗?
所以,在发布之前,切记要好好检查一下新闻稿,不要因为细微的错误而贻笑大方。
事实上,还有很多的PR技巧需要大家在具体的工作中慢慢了解、体会。总而言之,手游的PR工作不复杂但是也不轻松,却是非常关键的一环,尤其对于那些并非“怒鸟”级别产品的帮助更大。做的好了就会让你的产品从成百上千款手游产品中脱颖而出,获得媒体和玩家的一致关注。
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