借鉴影游联动 与日漫IP做手游结合有搞头吗

2015年游戏行业竞争进入白热化阶段，IP热空前高涨，不少CP都在疯狂抢夺现存IP资源。但是，拿到IP真的就万事大吉了吗？答案无疑是否定的。一个制作团队在拿到IP之前是否对IP进行了充分的考量、团队是否有足够的研发能力，都成为手游能否赢得玩家的制约要素。目前，手游CP对IP的重视程度空前高涨，渠道也会在看到IP时眼前一亮，一款优质IP不仅仅意味着大量的基础粉丝，也是厂商实力的展示，更是研发和推广的信心。

影游联动的方式可以借鉴

影游联动无疑是当今最为炙手可热的手游与IP结合的方式。以今年最为成功IP改编手游《花千骨》、《琅琊榜》为例，这些IP的成功也并非取决于IP本身。《花千骨》手游的成功，除了本身IP的价值和粉丝效应，还有取决于天象互动手游运营团队产品的深度开发、上规模的市场推广、多种娱乐形态的结合互动等等各个维度的运作。而《琅琊榜》手游的成功也恰恰抓住了影游联动模式的共同之处，即在保证了电视剧和手游制作方的紧密合作的同时，让原著作者参与设计游戏，将影视剧演员内植入游戏并参与社交平台的活动等等，以借助影视剧在线上线下的大力推广反哺游戏，不断地强化影视剧和游戏与粉丝的互动。

天象互动CEO何云鹏在出席2015第十一届TFC时示，“《花千骨》的成功是小概率事件，整个中国电视剧的历史上达到这么大热度的，我相信连制片方没有想到，这个复制是非常难的事情，很多东西最后讲的天时地利人和，一个心理预期是非常重要的。”

迪士尼年度IP手游大作《头脑特工队：泡泡乐》中国本地化手游团队乐人游戏负责人所说：“想要把IP改编成一个成功的手游，不仅需要一个经得起岁月打磨的IP，更需要一个能够读懂这个IP的团队，结合IP自身的特点打造出的游戏，才能真正被玩家认同。”

如果没有《花千骨》，影视IP还会是热点吗？

如下图所示，这款电视剧在播出期间和前期造势阶段，百度指数非常高，但随着热点过去，效果一落千丈。电视剧由于拍摄的成本问题，很难达到持续不断吸量的目的。

《花千骨》的胜利好像已经成为人们心中顺利成章就可以获得成功的标准，然而上方记者却觉得并非那么简单。纵观影游联动的手游产品，人们似乎只记得了花千骨而忘记了曾经的多个“花千骨”已经倒下。

那么我们就会产生一个疑问，手游是否只有与影视IP才会获得好效果？有没有一种办法，既采用影视IP的影游联动模式、实现短期爆发，又可以持续不断地获得关注？

7月份某火爆一时的电视剧

影游联动的方式可以被复制 IP可以有新选择

上面我们说了影视剧IP爆发的弊端——爆发过于集中和短暂，那么这个方式可不可以复制到漫画IP领域呢？提起漫画，相信大家都知道日漫有着悠久的历史，并且拥有出色的粉丝群体，即使在多个国家也会拥有骨灰级的粉丝拥趸。

业内都流传着日漫IP授权让人望而却步，可实质上仅仅是国情不同、保护措施不同，造成日漫版权方的常规授权方式与手游CP的预期有相当大的落差。就如同日前上海通耀董事长秦智勇所说，“日本IP授权非常完整和健康，如果不保护IP拥有者的权益，那么未来将更难诞生世界级的IP。拥有改变日漫IP实力的企业，在中国并不多，必须是与IP拥有者一样，真心想去扩大IP影响力作为初衷才可以一蹴而就。”

日漫IP或者说拥有长期生命力的IP可能更适合采用影游联动的方式来取得成功，极大地削弱了影视剧短期爆发的弊端。这些IP也是有规律可循的，例如日漫通过推出番外篇、推出周年电影可以短期拉动收视狂潮，与电影的爆发何其相似，此外日漫还拥有深远的市场影响力等等。

继发行《头脑特工队：泡泡乐》之后，乐人游戏再次斩获《奥特曼》IP版权，该项目负责人表示：“在决定购买一个IP之前，一定要多维度的考量这个IP。当初乐人游戏在对《奥特曼》考量时发现，即将迎来50周岁生日的《奥特曼》仍旧是一个成长中的IP，它不仅在数代用户心中留下了不可替代的印记，还继续影响着更多的潜在用户。并且从数据上看，“奥特曼”一词在百度的搜索指数上依旧可以达到45000点，而在优酷等动漫搜索热度榜也是常年稳居第一。据悉，乐人游戏将在11月推出这款根据IP量身打造的手游《奥特超人打怪兽》。

有了好IP，有了好的结合方式就能成功吗？

就拿上面乐人游戏取得奥特曼IP来说，如果奥特曼不打怪兽改为走纯情恋爱方向，你们觉得有戏吗？当然不排除有些铁杆粉丝喜欢这样恶搞的手游作品，但笔者认为还是应该回归到战斗比较好。比如在游戏中融入射击、超人变身、格斗、SLG等多种元素，以赢得玩家共鸣。幸好该游戏CP就是这样去做的。

一款真正的游戏产品绝对经得起时间的推敲，例如《魔兽世界》已经运营了超过10年，《剑侠情缘三》已经运营了超过六年，再例如在今日刚刚举行的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯应用宝举例了几款人们大作，手游领域的《时空猎人》赫然在列，虽已经运营超过2年半依然是最受欢迎的手游产品之一，这些游戏以现在人的眼光来看，画面都不那么炫酷，甚至不太符合玩家审美了。

当下的热门IP往往是热的快，冷的也快，缺乏时间的沉淀和岁月的打磨。“一个优秀的游戏需要时间来不断迭代和完整玩法。尽管手游是快消产品，但如果IP时间生命周期更短，恐怕在游戏内容消耗和玩法创新上会存在不少问题。”乐人游戏项目负责人如此解读。

因此IP只能够锦上添花，但绝不会雪中送炭。如果不顾IP类型，随便将IP弄成目前热门的卡牌收集类、跑酷类的游戏，那即使是国民级IP也会显得束手无策。只有理解好玩家受众需求，围绕IP构建出核心玩法，利用影游联动之间互相依存互相扶持的深度合作并加以大手笔的推广活动，才或许可以再创“花千骨”般的成功，上方网记者也非常希望有人能将这种模式继续探索下去并取得成功。

写在最后：

想要把一个IP打造成为经典的游戏，不仅需要IP自身具有强大的感召力、成长性，持续性，还需要这个IP研发团队具备足够的专业性，最好是有运营IP手游、具备敏锐的流行嗅觉，再辅以对游戏内容的精准把控，充分研究目标群体对该IP的情感归宿点。

综上种种，或许离成功就仅有一步之遥了。再加点运气，结果会怎样？“梦想总归是要有的，万一实现了呢”，献给所有有志于在手游领域开疆拓土，不断引入新模式的可爱CP们！